Quel contenu les lecteurs préfèrent-ils ? Les messages avec des cartes ou les articles analytiques ? Des réels et des carrousels ? Pour déterminer les intérêts de vos abonnés et leur offrir un contenu vraiment intéressant et efficace, vous devez faire de l'analyse. Il est plus pratique de le faire avec le service d'autopostage Postmypost.
Être intéressant pour les abonnés signifie créer un contenu captivant qui frappe directement dans le mille, divertit ou éduque, résout des problèmes et apaise les douleurs. Voyons comment déterminer l'efficacité du contenu et quels outils peuvent être utilisés pour cela.
Pourquoi l'analyse est-elle nécessaire
En marketing de contenu, comprendre comment l'efficacité du contenu est déterminée est la base d'une stratégie réussie. C'est exactement pour cela que l'on introduit des métriques – des chiffres et des indicateurs qui aident à voir quelles publications trouvent un écho auprès du public et lesquelles ne le font pas, à suivre les changements dans les préférences et à sélectionner les formes de présentation du contenu les plus intéressantes. Et, grâce à l'optimisation de la stratégie de contenu, augmenter l'engagement.
Métriques pour évaluer le contenu
Grâce aux métriques clés, il est possible d'analyser comment le public perçoit le contenu et, si nécessaire, d'optimiser les stratégies de contenu. Examinons les principales métriques.
Visiteurs uniques – c'est l'une des métriques les plus importantes, qui permet de déterminer le nombre d'utilisateurs intéressés par le contenu.
Visiteurs réguliers et nouveaux – les données de cette métrique indiquent l'intérêt constant des utilisateurs qui reviennent sans cesse sur votre site ou vos réseaux sociaux pour obtenir du contenu de qualité.
Abonnements et désabonnements – c'est aussi un indicateur important qui montre la fidélité des utilisateurs. Plus le taux de désabonnement est bas, mieux c'est, car cela signifie que votre public aime le contenu, votre produit, et qu'il vous fait confiance.
Nombre de vues – cela indique combien de pages sur votre site sont visitées par les utilisateurs. Assurez-vous de suivre la dynamique des changements de cet indicateur.
Temps de séjour sur le site indique que le contenu intéresse le public. Analysez quelles publications attirent plus d'attention et concentrez-vous sur ce type de contenu lors de la planification future.
Taux de rebond – cela montre à quel point le contenu est attrayant pour votre public. Plus le taux de rebond est bas, mieux c'est.
Commentaires et feedback – c'est un indicateur plus informatif que les likes et les partages. En effet, les gens donnent un retour, laissent des commentaires uniquement lorsque les articles ou les posts les ont vraiment touchés, sont utiles et nécessaires.
Clics et conversions permettent également d'évaluer l'efficacité du contenu. Les clics sur les liens vers d'autres matériaux, l'abonnement ou l'inscription après lecture, l'achat – tout cela indique également l'efficacité du contenu.
Comment fonctionne l'analyse de Postmypost
Les utilisateurs ont à leur disposition une section Analyse. Avec elle, il n'est pas nécessaire d'utiliser des outils supplémentaires pour évaluer l'efficacité du contenu. Pour commencer à travailler et analyser l'efficacité du contenu, vous devez faire ce qui suit :
- Connectez-vous au service.
- Choisissez le projet souhaité.
- Dans le menu de gauche, sélectionnez la section « Analyse ».
- Dans une fenêtre unique, configurez le filtre.
- Analysez les données en passant d'une sous-section à l'autre :
- dans « Vue d’ensemble », les likes, commentaires, ER quotidien (comment le public réagit au contenu en un jour), dynamique des abonnés, abonnements et désabonnements s'affichent ;
- dans « Actions » – la dynamique de l'engagement, ER/ERR/ERV quotidien ;
- dans « Portée » sont indiqués les pourcentages de portée, de vues, la dynamique des vues et de la portée ;
- dans « Audience », le sexe et l'âge, le top des villes et des pays d'où viennent les abonnés sont affichés ;
- dans « Publications » – le nombre de likes, commentaires, vues, portées, etc.
En étudiant les données d'analyse, vous pourrez déterminer quel type de contenu intéresse le plus votre public, surveiller attentivement les changements dans les préférences et ajuster la stratégie de contenu, attirant ainsi plus d'abonnés et augmentant la portée organique.
L'analyse n'est pas aussi compliquée qu'il y paraît à première vue. Surtout si vous avez à votre disposition un outil fiable et pratique de Postmypost.
