¿Qué contenido les gusta más a los lectores? ¿Publicaciones con tarjetas o artículos analíticos? ¿Reels y carruseles? Para determinar los intereses de tus suscriptores y ofrecerles contenido realmente interesante y efectivo, necesitas dedicarte al análisis. Lo más conveniente es hacerlo con el servicio de autopublicación Postmypost.
Ser interesante para los suscriptores significa crear contenido atractivo que apunte justo al objetivo, entretenga o eduque, resuelva problemas y alivie dolores. Veamos cómo determinar la efectividad del contenido y qué herramientas se pueden utilizar para ello.
¿Para qué se necesita la analítica?
En el marketing de contenidos, entender cómo se determina la efectividad del contenido es la base de una estrategia exitosa. Para ello, se introducen métricas, cifras e indicadores que ayudan a ver qué publicaciones resuenan con la audiencia y cuáles no, seguir los cambios en las preferencias y elegir las formas más interesantes de presentar el contenido. Y, gracias a la optimización de la estrategia de contenido, aumentar el compromiso.
Métricas para evaluar el contenido
Gracias a las métricas clave, se puede analizar cómo percibe la audiencia el contenido y, si es necesario, optimizar las estrategias de contenido. Veamos las métricas principales.
Visitantes únicos — una de las métricas más importantes que permite determinar el número de usuarios que se interesaron en el contenido.
Visitantes recurrentes y nuevos — los datos de esta métrica indican el interés constante de los usuarios que una y otra vez regresan precisamente a tu sitio o redes sociales para obtener contenido de calidad.
Suscripciones y cancelaciones — también un indicador importante que señala la lealtad de los usuarios. Cuanto menor sea la tasa de cancelaciones, mejor, porque eso significa que a tu audiencia le gusta el contenido, tu producto, y confía en ti.
Número de visitas — indica cuántas páginas en total de tu sitio visitan los usuarios. Asegúrate de tener en cuenta la dinámica de los cambios de este indicador.
Tiempo en el sitio indica que el contenido ha interesado a la audiencia. Analiza qué publicaciones atraen más atención y, en adelante, al planificar, haz hincapié precisamente en este tipo de contenido.
Porcentaje de rebote indica cuán atractivo es el contenido para tu audiencia. Cuanto menor sea el porcentaje de rebote, mejor.
Comentarios y retroalimentación — este es un indicador más informativo que los "me gusta" y las veces que se comparte. Después de todo, las personas dan retroalimentación, dejan comentarios solo cuando los artículos o publicaciones realmente los han tocado, han sido necesarios y útiles.
Clics y conversiones también permiten evaluar la efectividad del contenido. Los clics en enlaces a otros materiales, suscripción o registro después de la lectura, compra, todo esto también indica la efectividad del contenido.
¿Cómo funciona la Analítica de Postmypost?
Los usuarios del servicio tienen a su disposición la sección de Analítica. Con ella, no es necesario utilizar herramientas adicionales para evaluar la efectividad del contenido. Para comenzar a trabajar y analizar la efectividad del contenido, debes hacer lo siguiente:
- Autenticarte en el servicio.
- Seleccionar el proyecto deseado.
- En el menú de la izquierda, selecciona la sección "Analítica".
- Configura el filtro en una ventana única.
- Analiza los datos cambiando entre las subdivisiones:
- en "Resumen" se muestran los "me gusta", comentarios, Daily ER (cómo reacciona la audiencia al contenido en un día), dinámica de suscriptores, suscripciones y cancelaciones;
- en "Acciones" — dinámica de compromiso, Daily ER/ERR/ERV;
- en "Alcance" se muestran los porcentajes de alcances, vistas, dinámica de vistas y alcances;
- en "Audiencia" se muestran el género y la edad, principales ciudades y países de donde provienen los suscriptores;
- en "Publicaciones" — la cantidad de "me gusta", comentarios, vistas, alcances, etc.
Al estudiar los datos de la Analítica, podrás determinar qué tipo de contenido interesa más a tu audiencia, seguir de cerca los cambios en las preferencias y ajustar la estrategia de contenido, atrayendo así a un mayor número de suscriptores y aumentando el alcance orgánico.
La analítica no es tan complicada como parece a primera vista. Especialmente si tienes una herramienta confiable y conveniente de Postmypost.
