Медиабайер деген кім?

Медиабайер – бұл жарнама орындарын сатып алумен айналысатын маман. Контекстке байланысты, оны трафик-менеджер немесе арбитражник деп те атауға болады. Барлық осы мамандар ұқсас функцияларды орындайтын болса да, олардың рөлдері бірқатар ерекшеліктерге ие. Медиабайердің басты міндеті трафик сатып алу болып табылады, бұл оның жұмысының негізгі аспектісі.

Медиабайер мен басқа ұқсас мамандар арасындағы басты айырмашылық, арбитражниктер трафик сатып алып қана қоймай, оны сатады да, ал трафик-менеджерлер тек қана сандық құралдарға назар аударады. Медиабайерлер болса дәстүрлі медиа, мысалы, теледидар, радио және баспа басылымдармен де жұмыс істей алады, бұл олардың кәсіби шеңберін кеңейтеді және тәжірибесін арттырады.

Медиабайердің негізгі міндеттері

Медиабайердің негізгі міндеті әртүрлі медиа және интернет алаңдарында жарнама орындарын сатып алу болып табылады. Осы міндетті орындау үшін, ол нарықты мұқият талдап, бәсекелестердің стратегияларын зерттеп, мақсатты аудиторияны анықтап, жарнама алаңдарының ұсынатын шарттарын бағалау қажет.

Бірнеше алаңды таңдағаннан кейін, медиабайер жарнамалық науқан барысында жетеуді жоспарлаған аудиторияның әлеуетті қамтуын есептейді. Бұл көрсеткіштер нақты нәтижелермен салыстыру үшін тіркеледі. Жоспарланған нәтижелерге қол жеткізілмеген жағдайда, медиабайер келесі жолы сәтті алаңдарды таңдайды.

Жарнама алаңдарын таңдағаннан кейін, медиабайер олардың өкілдерімен келіссөздер жүргізіп, қажетті шарттарды жасасады. Кейбір жағдайларда трафик сатып алумен басқа маман – медиапланер айналысады. Ірі агенттіктерде міндеттер бірнеше маманға бөлінеді: біреулері талдаумен, екіншілері жоспарлаумен, ал үшіншілері келіссөздермен айналысады.

Құжаттарға қол қойылғаннан кейін, медиабайер жарнамалық материалдарды орналастырады, олардың әр алаң талаптарына сәйкес келетінін бейімдейді. Жарнамалық материалдарды әзірлеу әдетте оның міндеттеріне кірмейді, бірақ олардың форматы мен өлшемдерін өзгерте алады. Медиабайердің жұмысының маңызды бөлігі A/B тестілеу сияқты тесттерді өткізу болып табылады, олар жарнама науқаны басталғанға дейін және кейін де өткізіледі. Алынған мәліметтер негізінде ол өз стратегиясына өзгертулер енгізіп, масштабтауға тиімді шешімдер іздейді.

Медиабайердің негізгі дағдылары

Кәсіби дағдылар (hard skills)

• Жарнама платформаларымен жұмыс: Медиабайерлер Yandex Display, YouTube, Telegram сияқты танымал интернет платформаларын меңгеруі керек.
• Офлайн-Медиа және сыртқы жарнама: Кейбір медиабайерлер дәстүрлі медиа, мысалы, теледидарға мамандандырылған және сәйкес бағдарламалар мен метрикалармен жұмыс істеуі керек.
• Сатып алу модельдері: CPC, CPS, CPL және CPO модельдерін білу әрбір әдістің тиімділігін түсінуге қажет.
• Аналитикалық сервистер: Медиабайерлер «Яндекс Метрика» және Google Analytics сияқты құралдарды жарнамалық науқандардың тиімділігін бағалау үшін пайдалану керек.
• Копирайтинг және креативтер: Кейбір жағдайларда медиабайерлер жарнамалық мәтіндер мен креативтерді әзірлейді, ол копирайтинг және графикалық редакторлармен жұмыс істеу дағдыларын талап етеді.

Жеке қасиеттер (soft skills)

• Коммуникативтік дағдылар: Клиенттермен және серіктестермен келіссөздер жүргізу және ортақ тіл табу – медиабайер үшін маңызды қасиеттер.
• Аналитикалық қабілеттер: Мамандар үлкен көлемдегі деректерді өңдеуі және негізделген шешімдер қабылдауы қажет.
• Өзбеттілік: Медиабайерлер өз уақытын және міндеттерін, әсіресе, жалғыз жұмыс істегенде, тиімді басқаруы қажет.
• Жауапкершілік: Бюджетті оңтайландыру және нәтижелерді максимизациялау медиабайерден жоғары дәрежеде жауапкершілік талап етеді.

Кәсіптің қажеттілігі

Мәтін жазу кезінде hh.ru сайтында медиабайерлер үшін бос орын саны небәрі 110 болғаны байқалады, бұл аса көп емес. Алайда, трафик-менеджер және арбитражник сияқты аралас кәсіптер бойынша, бос орын саны едәуір көп: тиісінше 424 және 153. Осы мамандардың негізгі міндеті – жарнама сатып алу, бұл 1000-нан астам бос орындарда айтылған.

Медиабайерлерді көбінесе жарнамалық агенттіктерде іздейді, онда олардың кәсіби дағдылары ең тиімді түрде пайдаланылуы мүмкін.

Медиабайердің табысы

Медиабайерлердің жалақысы айтарлықтай өзгеріп отырады. hh.ru сайтында жалақысы 40-тан 200 мыңға дейінгі рубль ұсыныстары табылған болса, SuperJob сайтында диапазон 30-дан 250 мыңға дейінгі рубльді құрайды. Мұндай жалақы айырмашылықтары жиі медиабайер табысы сату көлеміне байланысты болатынымен түсіндіріледі, олардан ол пайыз алады.

DreamJob деректеріне сәйкес медиабайердің медианалық жалақысы 60 мың рубльді құрайды, бұл трафик-менеджердің орташа жалақысымен салыстыруға болады.

Медиабайер болу үшін қайда оқу керек

Медиабайер кәсіпке ие болу үшін «Жарнама және байланыс қауымдастығы» немесе «Менеджмент» бағытында университетке түсуге болады. Бакалавриаттың қолайлы бағдарламалары: «Медиакоммуникациялар», «Коммуникациялық басқару», «Медиаиндустриядағы жарнама» және «Маркетинг». Сонымен қатар, колледжде «Жарнама» бағытында мамандық алуға болады.

Қазіргі уақытта осы мамандық бойынша онлайн курстар ұсыныстары көп емес. Дегенмен, «Бизнес Академия MBA CITY» және «Халықаралық Бизнес Академиясы» осындай курстарды ұсынады. Сонымен қатар, трафик-менеджер мамандығына оқу, бұл медиабайер ретінде болашақ мансапқа да пайдалы болады.