Жергілікті аудиторияны анықтау

Жергілікті аудитория - бұл бизнеске жақын жерде тұратын, жұмыс істейтін немесе жиі келетін ықтимал клиенттер тобы. Бұл ұғым офлайн-компаниялар үшін, мысалы, кафелер, стоматологиялық клиникалар, салондар және жеке қонақ шақыратын басқа мекемелер үшін әсіресе маңызды болады. Әр компанияның маркетологтары бизнестің сипатын ескере отырып, өздерінің мақсатты жергілікті аудиториясын анықтайды. Мысалы, жануар күтімі салоны үшін мақсатты аудитория, маңайда тұратын иттермен және мысықтармен бірге жүрген адамдар болмақ. Сайлау науқаны жағдайында мақсатты аудитория науқанның масштабына байланысты белгілі бір ауданның, қаланың не елдің тұрғындарын қамтуы мүмкін.

Жергілікті бизнес үшін маңыздылығы

Жергілікті аудиторияны талдау кезінде бизнестің ең алдымен географиялық орналасуы, инфрақұрылымның болуы және аймақтағы бәсекелестік қызықтырады. Мысалы, метро станциясына жақын орналасқан аяқ киім жөндеу шеберханасы, осы станцияларда тұратын немесе жиі болатын клиенттерді тартады. Өз кезегінде, стоматологиялық клиникада пародонтолог сияқты сирек кездесетін білікті мамандар жұмыс жасаса, ол бірнеше аудандардың тіптен бүкіл қаланың клиенттерін тарта алады.

Маркетингтің тиімді стратегиялары

Қызықты фактілердің бірі - жергілікті аудиторияны жоғары дәлдікпен, IP-мекенжайына дейін жинауға болатыны. Мысалы, 2019 жылы Dewsweb маркетинг агенттігі «МосБилд-2019» құрылыс көрмесінде Wi-Fi-радарларды қолданып, келгендердің мобильді құрылғыларының бірегей MAC-мекенжайларын жинады. Іс-шара кезінде үш күннің ішінде команда 56,063 контакт жинап, олар кейінірек «Яндекс Директ», MyTarget және Facebook Ads сияқты қызметтерде жарнама үшін бағыттауға пайдаланылды.

Жергілікті аудиторияға арналған контент

Жергілікті аудиторияның назарын аударудың ең қарапайым және ақысыз тәсілдерінің бірі - «Яндекс Карта» немесе «2ГИС» секілді геосервистерде өз бизнесіңіз туралы ақпаратты толтыру. SocialMediaToday деректері бойынша, Google-дағы барлық сұраулардың 46%-ы жергілікті болып табылады, бұл тәсілдің маңыздылығын дәлелдейді. Фотосуреттермен, бағалармен және жылдам тіркелу сілтемелерімен толықтырылған сапалы профиль клиенттерді тарту ықтималдығын арттырады.

Сондай-ақ, браузерлер құрылғылардың геолокациясын анықтау үшін географиялық орын мәліметтерін пайдаланатынын, нәтижесінде іздеу сұрақтарына жақын орналасқан нұсқаларды ұсынуға мүмкіндік бар екенін атап өткен жөн. Сонымен қатар, маркетологтар іздеу жүйелері мен әлеуметтік желілерде жарнаманы бағыттау арқылы, өз хабарламаларын көрсету үшін нақты аймақтарды таңдай алады. Жарнама сондай-ақ жергілікті тұрғындар арасында танымал өңірлік каналдардың және аккаунт иелерінде орналастырылуы мүмкін.

Жергілікті аудиторияға арналған контенттің өзіндік ерекшеліктерін есте сақтау маңызды. Біз студиямызда жергілікті бизнеске кең көлемді платформаларға контент маркетинг ендіруді босқа уақыт алатындықтан жиі кеңес бермейміз. Мысалы, Ижевск үшін жергілікті бизнес жарнамалары жергілікті аймаққа тән порталдар мен тақта хабарландырулары арқылы жүргізілуі керек, жалпы ресурстарда емес, мысалы, РБК сияқты. Мұндай тәсіл сізге қажетті аудиторияны тартуына мүмкіндік береді.