Кликбейт деген не?

Кликбейт (clickbait) - цифрлық кеңістікте пайдаланушылардың назарын аудару үшін арандату және манипуляциялық әдістерді қолданатын тәсіл. Көбінесе бұл жалған әсер немесе алдау тудыратын, адамды сілтемеге басуға итермелейтін тақырыптарда көрініс табады. Мысалы, қандай да бір жаңалық елдің барлық тұрғындарына қатысты сияқты көрінуі мүмкін, бірақ шын мәнінде ол Ресейдегі пайдалы қазбаларды өндіруге лицензиялар туралы мәселе сияқты белгілі бір қызметпен айналысатын тар шеңбердегі адамдарға қатысты болуы мүмкін.

Кликбейт түрлері

Ғылымды насихаттаушы және видеоблогер Дерек Мюллер кликбейттің екі негізгі түрін бөліп көрсетеді:

• Бірінші тип кликбейті: Назар аударатын, бірақ алдамайтын тақырып, келушілердің сілтемеге басуын талап етеді. Бұл тақырыптың мазмұнында жауап бар риторикалық сұрақ болуы мүмкін.
• Екінші тип кликбейті: Мазмұнның күмәнді құндылығына апаратын тақырып. Ол мазмұнға сәйкес келмеуі немесе тыйым салынған материалдарды қамтуы мүмкін, бұл кликбейтпен жиі байланыстырылады.

Кликбейт әдістері

Кликбейт пайдаланушының эмоционалды реакциясына бағытталған, қорқыныш, қызығушылық немесе ашу сияқты сезімдерді тудыратын тақырыптар арқылы оны басуға итермелейді. Міне, кейбір кең таралған әдістер:

• Арттыру: Мысалы, "Президенттің отбасындағы қорқынышты трагедия" тақырыбы оқырманға қорқынышты нәрсе күттіруі мүмкін, бірақ шын мәнінде бұл болмашы оқиға болуы мүмкін.
• Жасырыну: "Танымал әртістің отбасындағы қорқынышты трагедия" тақырыбы нақты ақпаратты бермейді, қызығушылықты арттырып, басуға шақырады.
• Түсініктерді ауыстыру: "Заң жобасы" және "заң" терминдерін қолдану, бір нәрсенің қабылданғаны туралы жалған әсер тудыру мүмкін, бұл қажетсіз үрейге және басуларға әкеледі.
• Күтілімдер ойыны: Егер тақырып жаңа өнім туралы ішкі ақпарат қамтитынын білдірсе, бірақ материалда тек жалпыға мәлім ақпарат берілсе, ол да кликбейт болып табылады.
• Контекстен алынған дәйексөздер: Контексттің болмауы айтылған нәрсенің мәнін толықтай өзгерте алады, ғылым адамдарының сөздерін бұрмалап көрсеткендегі сияқты.
• Метафораларды қолдану: Метафоралар материалдың мазмұны туралы қате түсінік тудыруы мүмкін, "Ет көгеріп жатыр" тақырыбында, шынында өсімдіктерден алынған аналогтарға сұраныстың артып жатқанын айтқанда.
• Оқырманға шақыру: "Сіз елестете алмайсыз, не..." сияқты тақырыптар назар аударады, тіпті ақпарат сенсациялық болмаса да.

Кликбейттің артықшылықтары мен кемшіліктері

Кликбейттің өз артықшылықтары мен кемшіліктері бар. Оның артықшылықтарына мыналар жатады:

• Жоғары көшу және қаралым көрсеткіштері, бұл трафикті арттырады.
• Маңызды контентті, мысалы, ғылыми материалдарды алға жылжыту үшін кликбейтті тақырыптарды пайдалану мүмкіндігі.

Алайда, кемшіліктері де елеулі:

• Егер күтілімдер шындыққа сәйкес келмесе, контент авторларына пайдаланушылардың сенімін жоғалту.
• YouTube сияқты қызметтердегі оқу ұзақтығы метрикаларына теріс әсер.
• Сәйкес емес тақырыптар үшін платформалардың санкцияларына түсу қаупі.
• Спам ретінде белгіленген хаттардан домен беделінің төмендеуі.

Кликбейттен қалай аулақ болуға болады

Кликбейттің тартымдылығына қарамастан, мұндай тәсілдерді қолдану ресурстың беделіне нұқсан келтіруі мүмкін. Оның орнына, мазмұнға сәйкес келетін тақырыптарды құру әдістерін қолдану керек. Кейбір ұсыныстар:

• Оқырмандар үшін қызықты және пайдалы болатын вирустық контент жасау.
• Назар аударуды еліктіретін элементтерді пайдалану, бірақ мазмұнға сәйкестігін қамтамасыз ету.
• Тақырыпта бірегейлік, пайдалық, ультрасипаттамалық және шұғылдықты қамтитын 4U үлгісін ұстану.

Мысалы, "30 000 рубльге ойын компьютерін қалай жинауға болады" тақырыбы қызығушылық тудырады, әсіресе мазмұны шын мәнінде жинау бойынша пайдалы кеңестер берсе.