Cada día, millones de usuarios de Internet ven una variedad de videos: desde trucos divertidos de lindos gatitos hasta tutoriales de reparación de automóviles. Vemos videos por diferentes razones: para reír o relajarnos, obtener información útil, mantenerse al día con las últimas noticias, aprender algo o examinar en detalle productos o servicios que nos interesan. En este artículo, revisaremos los principios clave de la creación de contenido de video de calidad y la promoción efectiva en varias plataformas, incluso si no eres un director, camarógrafo o actor profesional. ## ¿Qué tan popular es el contenido de video en 2024? Imagina que hace solo diez años el tiempo de visualización de videos por un usuario promedio de Internet apenas superaba los 15 minutos por día. El tiempo de visualización de videos en 2024 ha aumentado a 84 minutos por día. Sin duda, el video es ahora el tipo de contenido más atractivo y popular. Los expertos de [Demandsage](https://www.demandsage.com/video-marketing-statistics/) presentan estos datos. - La cobertura de videos en línea alcanza más del 92% de la audiencia mundial. - El video representa el 82.5% del tráfico de Internet mundial. - El usuario promedio pasa un 88% más de tiempo en sitios web con videos. - El 91% de las personas dijeron que les gustaría recibir más contenido de video de las marcas.  Cada día, millones de personas entran en YouTube, Instagram\*, TikTok, VK y encuentran ahí videos publicitarios. Según las estadísticas proporcionadas por [Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/), el 91% de las empresas afirman que utilizan videos como herramienta de marketing para promover la marca en redes sociales y en plataformas especializadas. Este es un récord desde 2016. ## ¿Qué es el video marketing? El video marketing es el uso de videos para promocionar y publicitar productos, servicios o una marca en Internet. En 2024, lo más importante es optimizar el contenido de video para dispositivos móviles: según [Emarketer](https://www.emarketer.com/topics/topic/mobile-video), el 75% de las personas ven videos cortos en dispositivos móviles. TikTok, YouTube, Instagram\* permiten a las personas ver videos literalmente sobre la marcha, y entre estos videos hay muchos anuncios colocados por marcas. No es sorprendente: el 88% de los mercadólogos, según [Wyzowl](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/), consideran el video marketing una herramienta importante en la estrategia de marketing.  ## ¿Para qué sirve el video marketing? El video es uno de los tipos más versátiles de contenido de marketing. Veamos las ventajas del video marketing y cómo funciona. - **Atracción de atención e impacto emocional.** La mirada de una persona es más probable que se "enganche" a un video que a un texto estándar con una imagen. Todo se trata de la estructura del cerebro humano: más del 70% de la información se percibe visualmente. Por lo tanto, de un video, una persona promedio recordará alrededor del 80% de la información, del texto – 20%. El video puede impactar emocionalmente a la [audiencia objetivo](https://postmypost.io/ru/resources/chto-takoe-tselevaya-auditoriya-i-gde-ee-iskat/) y provocar respuestas activas. Por ejemplo, en 2019, la empresa DOVE publicó en TikTok e Instagram* videos inspiradores sobre la belleza femenina. La empresa de cosméticos siempre ha sido famosa por su enfoque positivo hacia la apariencia, pero fue este video social el que causó sensación y batió todos los récords, recibiendo decenas de miles de comentarios positivos de espectadores.

**Involucración de la audiencia y "humanización" de la marca o empresa.** En transmisiones en vivo, representantes de la marca se comunican directamente con los espectadores. La interacción con una persona real crea un vínculo emocional y aumenta el nivel de confianza del público.

**Mayor alcance.** Las redes sociales y las plataformas de video, como YouTube, Instagram*, VK, agregan videos a las recomendaciones del usuario basadas en intereses, lo que aumenta activamente las vistas. Si tu video es interesante, los espectadores empezarán a compartirlo, obteniendo un gran alcance en las redes sociales, y tú tendrás clientes potenciales y nuevos seguidores.

**Demostración detallada del producto.** El video demuestra rápida y claramente todas las características del producto. Un ejemplo brillante es Apple, conocida por sus originales anuncios sobre las ventajas y posibilidades de sus dispositivos.

**SEO de un sitio web.** La visualización de videos aumenta el tiempo que un usuario pasa en el sitio. Esto impacta positivamente en el ranking de la página web en los motores de búsqueda.

## Formatos de contenido de video publicitario en 2024 ### Transmisiones en vivo  El en vivo es quizás la forma más audaz de comunicarse con los usuarios. Aquí te comunicas con los espectadores en tiempo real. Hacen preguntas, dan "me gusta", dejan comentarios. La retroalimentación aumenta la confianza y el compromiso de la audiencia. **Qué necesitas para realizar una transmisión en vivo:** - Aprende el funcionamiento de la plataforma donde se llevará a cabo la transmisión en vivo. Ajusta el sonido, la imagen, los comentarios. - Elige un fondo adecuado para la transmisión. En segundo plano no debe haber objetos que distraigan, personas ajenas. Lo mejor es un fondo neutro. - Graba con una buena cámara, coloca la lente a la altura de los ojos. - Asegúrate de que Internet funcione de manera estable. Debes verte y escucharte bien, y la transmisión debe ser fluida. - Compra una lámpara de anillo especial para grabar. Prueba diferentes ángulos y niveles de brillo, verifica cómo se ve en pantalla. - Planea de antemano sobre qué hablarás, elabora un esquema de la presentación. Recuerda: eres un ser humano. Estar nervioso o confundido en el aire es normal. Recibir reacciones negativas también lo es, ya que no puedes gustarle a todo el mundo. Simplemente continúa con confianza tu transmisión. Una vez que termines el en vivo, guárdalo y publícalo como un video separado. Todas las redes sociales promueven los videos en vivo y los ayudan a subir en los feeds. ### Videopresentación Con una videopresentación puedes contar a la audiencia sobre un nuevo producto o servicio. Crea un guion que enfatice la exclusividad del producto y permita destacarse entre la competencia. Para esto necesitas hacer lo siguiente: - Define el objetivo de la presentación: ¿qué debe aprender la audiencia y hacia qué pensamiento o acción los estás guiando? - ¿Qué información proporcionarás para alcanzar el objetivo? - Planifica el storyboard: pequeños bloques con la descripción de cada escena, iluminación, texto y diapositivas. La videopresentación no debe ser prolongada. El tiempo óptimo para una presentación es de 1-3 minutos. Graba un video demo de tu producto por tu cuenta o contrata un estudio profesional. ### Video de Marca Los videos de marca son aquellos que se utilizan para promover un negocio. En su mayoría son videos con la historia de la marca, demostración del producto o servicio que la empresa publica en su sitio web, en redes sociales y en plataformas separadas. Los videos de marca ayudan a humanizar la marca mostrando la "cara de la empresa". **Cómo preparar un video de marca** Crea y memoriza un mensaje para tu audiencia, practica varias veces. Luego grábalo en video. Crea y añade infografías para hacer el video más claro y experto. Para esto, utiliza plantillas prehechas o contrata a un diseñador gráfico. ### Videos publicitarios cortos  Los videos cortos son populares en redes sociales: Instagram\*, VK, Zen y YouTube. A menudo, shorts, reels, clips de VKan obtener miles y cientos de miles de vistas incluso en pequeños canales no promocionados. Es una forma de obtener una nueva audiencia e involucrar a una persona que sigue a la empresa, pero aún no es cliente. Elige temas de video de acuerdo con los intereses de tu audiencia. Por ejemplo, muestra el proceso de creación de un producto. Destaca las ventajas de la empresa y el producto en cada video. Crea diferentes temas para los videos y evalúa los resultados: número de vistas, participación de los espectadores, conversión o cantidad de seguidores después del lanzamiento del video. Desarrolla las ideas exitosas. ### Videoanálisis  El videoanálisis es una descripción breve o revisión que detalla las características del producto o servicio y cómo resuelve los problemas del cliente. Ofrece información sobre el producto o servicio en un formato conveniente y comprensible para los espectadores. Es mejor realizar videoanálisis de 2-3 minutos para mantener la atención del espectador y transmitir toda la información necesaria. La duración de un video para un producto técnico complejo puede llegar a ser de 15-20 minutos. En el videoanálisis, enfócate no en las características del producto, sino en qué problemas específicos y necesidades resuelve. ### Video recorrido  Un video recorrido ayuda a los clientes potenciales a sumergirse en el ambiente de tu negocio y mostrar la "cocina interna" del establecimiento, el proceso de creación de un bien o servicio. Este formato de video aumenta la confianza y crea un compromiso emocional con la audiencia. Intenta hacer el video más dinámico, muestra a los empleados [en el proceso de trabajo](https://postmypost.io/ru/resources/seshte-zhabu-i-zavedite-pomidor-kak-upravlyat-vremenem-s-pomoshchyu-taym-menedzhmenta/), añade datos interesantes sobre la empresa. ### Video tutorial  El video tutorial explica visualmente cómo usar el producto y motiva al usuario a tomar una decisión de compra. El video educativo subraya el cuidado del cliente, la experiencia de la marca. Aumenta la confianza y el compromiso del público. Para grabar un video tutorial, es importante crear un esquema narrativo y determinar los puntos clave que deseas destacar en cámara. El video debe estar bien filmado y editado. La duración óptima del video tutorial es de 6 a 20 minutos. ## Cómo prepararse para grabar un video de marketing Antes de comenzar a crear un video publicitario, considera los siguientes puntos: 1. Decide cuál será el objetivo del video: darte a conocer, vender algo, aumentar la audiencia, etc. Elige el formato de video adecuado y las plataformas para publicarlo. 2. Calcula el presupuesto necesario para el video. 3. Escribe el guion, busca las ubicaciones necesarias y adquiere los accesorios necesarios para la filmación. 4. Si no estás preparado para grabar el video por ti mismo, busca e invita a un equipo profesional. 5. Utiliza [redes neuronales](https://postmypost.io/ru/resources/kak-smmshchiku-ispolzovat-neyroseti-chtoby-svesti-ruchnoy-trud-k-minimumu-besplatnyy-gayd/) para crear guiones o generar videos. También te pueden ayudar a desarrollar un [plan de contenido](https://postmypost.io/ru/resources/kak-priruchit-neyroset-sostavit-zapros-i-napisat-kontent-plan/) para el video marketing. Desarrolla un guion detallado con una estructura clara y mensajes clave, usa grabaciones de sonido de calidad e iluminación adecuada, y ¡las filmaciones serán exitosas! ## 5 errores en el video marketing Existen 5 errores comunes que enfrentan los principiantes al crear contenido de video publicitario: 1. **Baja calidad de video.** Utiliza buen equipo de grabación para que el video sea de alta calidad y atractivo. Si usas un smartphone para grabar, colócalo en un trípode para que la imagen no tiemble. 2. **Excesiva insistencia. Tus** esfuerzos de video marketing no darán sus frutos si continuamente llamas al espectador a comprar. El contenido insistente alejará a los usuarios. 3. **Duración incorrecta.** Recuerda la longitud óptima del video para diferentes formatos. 4. **Falta de individualidad.** Los videos deben ser visualmente coherentes y reflejar la identidad de la marca. Desarrolla un estilo característico para diferenciarte de la competencia y síguelo. 5. **Falta de retroalimentación con los espectadores.** Atiende la retroalimentación: responde a las opiniones y comentarios. Ten en cuenta las opiniones observaciones de los espectadores, esto ayudará a crear contenido interesante y educativo.